Cellule Verte
Design durable, éco-conception…ces concepts ont envahis notre quotidien ;
Alors, réelle volonté d’envisager sa communication autrement ou désir de se donner bonne conscience en surfant sur la vague verte du politiquement correct ?
Aurélie Sculier, de l’agence de communication alternative « Cellule Verte » nous aide à y voir plus clair.
Affiche publicitaire réalisée pour la Semaine Bio
Vous vous définissez comme agence de communication alternative, respectueuse de l’environnement et de l’humain. Expliquez - nous !
C’est une façon d’envisager les choses autrement, de façon globale. Si bien entendu, nous accordons une attention toute particulière à l’aspect environnementale en choisissant des papiers écologiques, des impressions avec encres végétales, ou en privilégiant une communication web plutôt que papier, notre démarche éthique et responsable va plus loin.
Elle met le client au centre de nos préoccupations, nous prenons le temps de l’écouter et nous lui proposons des services « transparents » sans gonfler ni les besoins ni les prix. Un message « vrai » pour des produits « vrais ».
C’est une philosophie, nous sommes contre la tendance au « greenwashing* » que beaucoup d’entreprises pratiquent à présent et qui consiste à donner une image verte de ses produits mais qui en fait n’est qu’un outil marketing.
Nous croyons en ce que nous disons et nous l’appliquons dans notre travail, avec des principes et des valeurs.
Par ce choix, ne craignez-vous pas de vous « couper » d’une certaine clientèle potentielle ?
Non, car je pense qu’il y a de plus en plus une réelle prise de conscience de la part des clients. Ceux-ci, comme la société en général, comprennent les enjeux à mieux consommer et donc à mieux communiquer. Chacun a son rôle à jouer. Les gens sont certainement aussi en recherche d’une plus grande simplicité dans les rapports humains, sans paillettes et sans bling-bling.
Nous offrons la même qualité de services qu’une agence traditionnelle mais avec une dimension humaine et écologique supplémentaire.
Qui sont vos clients ?
Des indépendants, des PME, des associations, des ONG .
Clients dont la philosophie de travail est proche de la nôtre. Ils sont actifs dans le monde du développement durable, associatif, culturel et veulent que leur communication soit en adéquation avec leurs valeurs. En bref, des clients ‘verts’.
Pour un aperçu des clients : http://www.celluleverte.be/blog/
Affiches publicitaires réalisées pour les produits Biofa
Quels types de clients s’adresse à vous et quelles sont leurs attentes, que recherchent-ils ?
Je pense que c’est une question de valeur. Nos clients sont sensibles à la dimension éthique et durable de notre offre de services.
La relation client – designer est fondamentale pour nous : nous prenons réellement le temps d’écouter les besoins et attentes du client, de le conseiller au mieux sans pousser à la surconsommation médiatique.
Une relation professionnelle mais humaine aussi, dans un respect mutuel : du temps, un peu de pédagogie (ce qui est clair pour nous en tant que graphiste ne l’est pas forcément pour notre client ), un travail de qualité en adéquation avec le profil du client, des devis hyper transparents.
C’est tout cela qui, je pense, fait la différence et instaure une relation de confiance entre les deux parties.
Et un client satisfait est notre meilleure carte de visite, le bouche à oreille fonctionne très bien
Une communication « verte » est-elle plus chère qu’une communication « grise » ?
Absolument pas ! Bien entendu, en termes de production, il subsiste encore un léger surcoût mais les prix ont tendance à s’aligner de plus en plus sur l’impression « traditionnelle ». Et ce surcoût peut-être largement compensé par une gestion responsable des quantités par exemple, a-t-on vraiment besoin de 2.000 exemplaires si 1.000 suffisent ? Est-ce pertinent de passer par l’impression si on peut communiquer l’information de façon tout aussi pertinente via le web ?
Allez à l’essentiel, à l’utile. Répondre au besoin mais ne pas le créer, c’est ça aussi une communication verte.
Selon vous, quels sont les avantages pour un graphiste à intégrer une dimension « durable » dans son travail ?
La satisfaction de faire les choses correctement, de croire en ce que l’on dit. Et si cela peut apparaître de prime abord comme une contrainte, pour ma part j’envisage cela comme un défi supplémentaire en terme de créativité. Un challenge motivant !
Cellule verte, en bref
Date de création : mai 2007
Equipe :
Bruno Boulanger : concepteur-rédacteur
Antoine Melis : info-chromiste, photographe & retoucheur
Aurélie Sculier : art & graphic designer
Olivier Hainaut : web & graphic designer
Xavier Scheuer : chef de projet
Services :
Marketing / Création / Graphic Design / Internet / Photographie / Production /Médias
Contact :
Cellule Verte SPRL
Rue des Procureurs, 18c
7500 Tournai BE
Tel : +32(0)69.222.312
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*greenwashing :
Le terme Greenwashing est un terme anglophone qui peut être traduit par verdissement d'image. Le terme Greenwashing est utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement. A la notion de Greenwashing est opposée celle de publicité éthique. Le terme Greenwashing trouve son origine dans la contraction des mots green, vert et brainwashing, ou lavage de cerveau. Le terme Greenwashing a été employé pour la première fois suite à un article paru dans la revue Mother Jones au début des années 1990. (Source : Publicitaires Eco-Socio-Innovants). Ce terme est également utilisé pour désigner le rapprochement d’une entreprise avec l'ONU dans le cadre du Global Compact.
